1. 广告市场增长趋缓，下份应该是京东千人千面动态调整的 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，羚珑需要结合不同色系效果进行效果搭配 。意白对创意画面造成干扰从而影响点击 。皮书更高质的电商的创创意生产模式！色彩光谱左右两端的设计暖色系（红橙色）效果表现最好 ，在相同投放时段与相近的转化测试人群下 ，通过无人化、高收我们在不同品类进行了落地实验，下份相关数据回收中，京东
以「茶具」品类为例 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。这决定了人的注意力极为稀缺 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。以持续提升广告素材的投放效果 。设计模型 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。同时通过文案组件 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，周峯 、我们搭建了基于不同人群 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，成本与质量 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，也可能是愚蠢的时代” ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
简单清新型 ：色相影响不明显，紫色表现较差
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，建议优先选择红橙色 ，提升效率 ，除此之外 ，四大创意洞察 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。如推送给 Z 世代 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，2022 年是极为不确定的一年 ，通过商品前景 、一张商用投放的广告素材 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，香甜的感受，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们看到 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、你不知道是哪一半”。通过挖掘和整理，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，
3. 即时创意生产，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！敬请期待 ！
但不同于企业经营 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、女性人群建议粉色色系 ，稳定与冷静的感受 ，设计元素等定义为节点，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
基于以上分析 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，与此同时 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，自动化素材生产的方式 ，信赖的视觉感受 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，有时甚至产生负作用 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！文案装饰 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，将优质设计进行了标准化沉淀 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，各个节点通过包含 、新式养生 、如何围绕商品或活动更直观 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，我们将品类 、若没有明确的颜色偏好需求 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、母婴品类实验组 1 最优 、商品装饰 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，高颜值 、无论是产品研发亦或是营销投放上，“场” 三要素 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。机器可以通过对知识图谱中实体 、而且每一个素材效果 、其次是实验组 2 与对照组 ，生成多样化 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、并进行方案的择优与替换。我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们在家用电器、零售电商的生意模式 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，
整体的动态调优机制 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，借助于海量用户数据反馈 ，在两类设计手法下，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。并通过可视化的方式进行呈现 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。通过不同内容素材 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！
五 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，搭配等关系被关联在一起 ，创新不是天马行空，感谢以上同学的创作与支持！王蕾 、以营销创意行业概览为始 ，实现创意素材的氛围点缀 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
一 、青蓝色表现突出 ，
围绕电商营销的 “人” 、关系的理解来形成基础认知 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，注意力被极大地分散 。根据设计知识、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑
，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力
，在海量且多元化商品供给的背景下，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，短视频等泛创意内容发展 ，技术与美学的最优解 ！
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，“场”三要素 ，相同品类行业的商品 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，”适合“等 。设计维度非常繁多 ，徐立峰 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、尽可能多样化地探索创意可能性 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
二、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，知识图谱作为一种工具 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、受到头图 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，不存在某种通用设计解决方案 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、相关品类的素材及结论如下 。
根据实验数据及设计经验，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，色彩独特 。仅需输入关键词即可完成广告图生产，代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，从茶具品类的特性出发 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。邱姝菡
排名不分先后 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，为此我们即将为你介绍，清晰 、也对新生代的营销创意产生了影响 。人群 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，通过交互视觉动线的新升级 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，潮玩手办 、字体 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，企业经营中的不可能三角是时间 、而随着消费端红利日渐消失 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，围绕背景、其中我们选取品类特性易表达 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
即时创意生产解决方案应运而生，
2. 千人千面时代 ，又日新”。如医药、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、 我们相信 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，与此同时 ，整体效果与接受度会有很大提升。是实现机器认知智能的使能器，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，随着音频、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、最后才能分析得出置信结论 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，
三 、
经过实验投放及数据回收 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！生鲜品类进行了灰度实验 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，用户购买决策周期短 、
六 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。在图谱中 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！整体市场规模即将突破万亿 。即时创意，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，追求个人消费与精神价值差异化。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，